Настройка отслеживания для TONIC

Это руководство предназначено для провайдера поискового арбитража TONIC.

Отслеживание поискового арбитража в целом может быть довольно сложным из-за наличия ключевых слов и различных необходимых параметров данных.

В зависимости от того, как вы хотите передавать эти данные, существуют также несколько подходов.

Ниже мы опишем базовую настройку с использованием нашего шаблона источника предложений и два подхода, которые вы можете использовать для тестирования различных ключевых слов.

Создание источника предложений TONIC

Во-первых, создайте новый источник предложений и используйте наш шаблон TONIC.

Обратите внимание на раздел передачи данных:

Здесь есть несколько очень важных моментов, которые следует учесть:

• Мы передаем adtitle и site, используя токен {data-xxx}. Это означает, что значения будут поступать из вашего источника трафика через ссылку, которую вы там используете -- поэтому важно, чтобы ваш источник трафика имел соответствующие поля URL-отслеживания title и site_id, и чтобы они всегда передавали соответствующие значения в TONIC. Мы также передаем network, используя значение source_type
• Таким образом, для вышеуказанного, для любого источника трафика, который вы собираетесь использовать с предложениями Tonic, обязательно вручную добавьте ad_title, source_type и site_id как поля URL-отслеживания.
• Для ad_title вы должны передать заголовок/название вашего объявления, используя токен или вручную. Если вам нужно сделать это вручную, мы рекомендуем использовать REPLACE в качестве токена/заполнителя
• Для site_id, аналогично, передайте какое-либо динамическое значение ID сайта из источника
• Для source_type, Tonic требует, чтобы вы передали текстовое значение в нижнем регистре из их списка утвержденных источников. Поэтому вы должны установить один из них в качестве заполнителя (обратитесь к Tonic за дополнительными указаниями по этому поводу):

taboola
outbrain
yahoonative
mgid
revcontent
tiktok
facebook
twitter
website-facebook
website-tiktok
website-snapchat
website-pinterest
website-twitter
website-bingads
website-adwords
website-gdnnative
website-outbrain
website-taboola

Дополнительно:

• Мы передаем наш уникальный ID хита для отслеживания под subid4 - поэтому постбэк, используемый в TONIC, должен передавать это значение обратно
• Обратите внимание, что в Tonic вы устанавливаете свои собственные ключевые слова на их стороне - поэтому здесь мы не передаем динамически ключевые слова из рекламы/источника трафика или даже на уровне предложения

Теперь, проверяя вкладку отслеживания конверсий, вы можете увидеть шаблонный постбэк, который вы должны разместить в TONIC:

Здесь мы используем {keyword} в качестве ID транзакции, который отправит обратно конвертирующее ключевое слово (которое вы установили на стороне Tonic).

Это важно для:

• Разделения событий конверсии для разных ключевых слов, так как они будут иметь разную стоимость. Мы не хотим, чтобы конверсия номер два перезаписывала конверсию номер один.
• Передавая его обратно в параметре tx, вы можете использовать атрибут "ID транзакции" в отчетах, чтобы видеть, какие ключевые слова конвертировались

Чтобы получить максимальную отдачу от отслеживания конверсий, обязательно ознакомьтесь с разделом об этом в конце этой статьи.

Настройка используемых источников трафика

Как упоминалось ранее, нам нужно передавать пользовательские данные (заголовки объявлений и ID сайтов, а также тип источника) из источника трафика, и именно эти значения передаются в TONIC.

Проверьте предыдущее изображение -- мы используем токены {data-ad_title}, {data-site_id} и {data-source_type}.

Поэтому я рекомендую создать новый источник трафика, предназначенный для поискового арбитража через Tonic, например, TikTok (TONIC). Вы можете использовать соответствующий шаблон, а затем добавить или скорректировать параметры. Возьмем в качестве примера наш шаблон TikTok:

Здесь я добавил site_id и установил его на токен размещения, а также добавил поле отслеживания ad_title со значением REPLACE.

Для source_type я жестко закодировал его на одно из разрешенных значений от Tonic.

Поскольку у TikTok нет заголовков/названий объявлений, вам нужно будет вручную заменить это в вашем URL для каждого объявления, чтобы передать соответствующий параметр заголовка.

Возьмем другой пример с Taboola:

Здесь у Taboola есть передача данных для заголовков объявлений и ID сайтов. Поля ad_title и site_id уже существуют в нашем шаблоне, поэтому я просто добавил поле source_type и жестко закодировал его значение.

Обратите внимание, что мы можем со временем изменять шаблоны, и возможность автоматической передачи данных с помощью токенов зависит от источника трафика.

Facebook, например, не имеет ID сайтов, ни передачи заголовков через URL, поэтому вам всегда нужно будет вручную настраивать данные при выполнении поискового арбитража между Facebook и TONIC.

Передача данных ключевых слов в предложения

Для предложений TONIC вы создаете предложение, а затем используете ваш арбитражный домен в качестве базового URL страницы. Остальная структура URL будет обрабатываться разделом передачи данных.

TONIC не ожидает передачи ключевых слов (другие партнеры по поисковому арбитражу делают это) -- скорее вы передаете network/site/adtitle, и они, предположительно, генерируют результаты поиска на основе этого параметра adtitle.

Итак, есть два способа варьировать эти значения заголовков объявлений.

Вариант 1: Передача в URL из источника трафика

Это конфигурация, которую вы используете выше.

При этом ваше предложение будет просто одним предложением (URL домена поискового арбитража), и вы будете создавать различные объявления --> которые могут передавать различные значения заголовков объявлений --> генерировать различные результаты поиска.

В отчетах вы бы разбивали по этому полю отслеживания заголовков объявлений для анализа производительности.

Вариант 2: Передача на уровне предложения

Теперь, поскольку это все передача данных, настроенная источником предложения/предложением, вы можете вместо этого выбрать жесткое кодирование на уровне предложения.

Таким образом, вы можете создать свое предложение, выбрать TONIC в качестве источника предложения, затем перейти к передаче данных и добавить переопределение на уровне предложения для поля adtitle, используя опцию пользовательской строки.

Таким образом, вы можете создать несколько предложений для разных заголовков объявлений и вращать их в ваших воронках, как любое предложение.

Теперь значения не будут зависеть от ваших объявлений в источнике трафика и контролируются внутри FunnelFlux:

Теперь в отчетах вы можете разделить ваши ключевые слова на разные предложения.

Преимущество здесь заключается в большем контроле внутри FunnelFlux и возможности изменять их в любое время или добавлять/удалять страницы из ротации, не касаясь ваших объявлений.

Недостатком является большая ручная работа по созданию предложений и настройке вашей воронки, а также потенциальное отсутствие согласованности между вашими объявлениями и страницами поискового арбитража.

Вам также нужно будет учитывать соответствие требованиям и то, согласен ли партнер по поисковому арбитражу с тем, что вы передаете различные ключевые слова, которые могут не соответствовать объявлению, показанному пользователям, для источников с заголовками объявлений.

Отслеживание конверсий

В целом при поисковом арбитраже просто следуйте нашему руководству, а затем используйте шаблонный URL постбэка, предоставленный на странице отслеживания конверсий.

Однако есть некоторые важные моменты, которые следует учитывать при выборе событий для отслеживания. Пожалуйста, прочитайте ниже:

• В целом с алгоритмически управляемыми источниками, такими как Facebook, TikTok и т.д., вы захотите отправлять конверсии немедленно от провайдера поискового арбитража
• Однако, у них будет оценочный доход, и это приведет к тому, что данные FunnelFlux не будут полностью соответствовать данным вашего арбитражного провайдера, когда они позже обновят эти оценки
• Если у провайдера есть несколько вариантов постбэка, например, предварительная оценка, оценка (2ч), оценка (24ч) и т.д., вы можете добавить постбэк к одному из них, чтобы обновить данные в FunnelFlux.
• ОДНАКО, вы не хотите, чтобы это отправляло еще одно событие в источник трафика, так как это, вероятно, раздует конверсии. Чтобы предотвратить это, добавьте ...&disable_postbacks=true к более позднему постбэку
• Это отправит событие в FunnelFlux, который обновит конверсию и ее доход, но НЕ запустит событие в источнике трафика.

В случае с TONIC, идеальная настройка выглядела бы так: